品牌內(nèi)容策略是一個(gè)復(fù)雜的小塊。如今，近 90% 的公司表示他們“執(zhí)行”內(nèi)容策略，但平均而言，只有約 30% 的公司認(rèn)為他們的策略有效。為什么杭州平面設(shè)計(jì)公司這么多人覺得我們?cè)诋?dāng)今業(yè)務(wù)的如此重要的部分失敗了？

什么是品牌內(nèi)容策略？

為了深入探討這個(gè)問題，杭州平面設(shè)計(jì)公司再訪一個(gè)曾經(jīng)通過從克里斯蒂娜在腦交通點(diǎn)擊。她將內(nèi)容策略定義為“在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)將正確的內(nèi)容提供給正確的人”。

看起來很簡(jiǎn)單吧？不完全是。內(nèi)容策略有許多活動(dòng)部分（印刷、電子郵件、廣告、社交媒體等），這些部分隨時(shí)可能發(fā)生變化。有一個(gè)新的很酷的應(yīng)用程序，現(xiàn)在有廣告，，現(xiàn)在有業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介。你明白了。去年 12 月，杭州平面設(shè)計(jì)公司的假日派對(duì)上花了很大一部分時(shí)間詢問任何營(yíng)銷人員、文案撰稿人或策略師，他們是否在杭州平面設(shè)計(jì)公司 中發(fā)現(xiàn)了在最新更新后發(fā)生變化的一件事。

在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)向正確的人提供正確的內(nèi)容可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。難怪我們很多人都覺得我們可以更有效。

以科學(xué)為支撐的藝術(shù)

當(dāng)大多數(shù)人考慮品牌內(nèi)容策略時(shí)，他們會(huì)想到他們?cè)谑占浠蛐侣勗粗惺盏降碾娮余]件和社交媒體帖子。這就是藝術(shù)：戰(zhàn)略的創(chuàng)造性部分。您會(huì)考慮目標(biāo)受眾，您將如何與該受眾中的人進(jìn)行交流，并集思廣益地與他們互動(dòng)。你寫文案、挑選圖片、頭腦風(fēng)暴標(biāo)題，并相信人們會(huì)做出反應(yīng)。但是在你發(fā)布那條社交內(nèi)容或發(fā)送那封電子郵件后，它是怎么做的？有多少人回應(yīng)？它帶來了更多的銷售，還是達(dá)到了你的目標(biāo)？

起初，內(nèi)容策略是一門藝術(shù)，但后來，它是一堆電子表格、基準(zhǔn)和 A/B 測(cè)試。杭州平面設(shè)計(jì)公司作為一名藝術(shù)家和科學(xué)家可能會(huì)很有趣，也很有意義，但有時(shí)，您可能會(huì)想拔頭發(fā)。

保持理智的小貼士

如果您已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，那么您也可能是一名品牌內(nèi)容策略師。歡迎！你做得很好！但以防萬一您覺得自己做得不好：以下是我的一些想法，可幫助您在我們不斷變化的內(nèi)容世界中保持清醒和扎根：

杭州平面設(shè)計(jì)公司知道一個(gè)策略需要很長(zhǎng)時(shí)間才能奏效： 顯然，不要繼續(xù)做那些完全沒有用的事情，但基本上，只要繼續(xù)游泳。內(nèi)容營(yíng)銷，您的內(nèi)容策略的寶貝，需要很長(zhǎng)時(shí)間才能看到結(jié)果。它不適合膽小的人，也不適合尋求快速解決方案的公司。

解釋原因，然后測(cè)試它：為你的內(nèi)容制定一個(gè)計(jì)劃，并確切地知道為什么你認(rèn)為它會(huì)起作用，然后測(cè)試它。成為一名有創(chuàng)造力的藝術(shù)家，但不要忘記：我們有科學(xué)站在我們這邊。

保持樂觀：有些東西被炸了？它發(fā)生了。評(píng)估情況，使用您必須找出原因的數(shù)字，然后嘗試其他方法。杭州平面設(shè)計(jì)公司將其視為一種學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，但實(shí)際上可以從中學(xué)習(xí)。當(dāng)事情進(jìn)展順利時(shí)，當(dāng)事情進(jìn)展不順利時(shí)，它有助于了解您的真正受眾，他們關(guān)心什么，以及是什么促使他們采取行動(dòng)。

品牌內(nèi)容策略具有挑戰(zhàn)性，但也很棒。所以，嘗試更多，創(chuàng)造更多，追蹤更多。我知道你準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)。