這兩年我一直想寫這樣一篇文章，那就是《中國式營銷的末日》，但是考慮到這樣一個題目也許有點聳人聽聞，所以一直沒敢寫，但是在我的內心深處，這種感覺卻越來越強烈。因為我擔心，如果大量的中國企業在一個錯誤的營銷理念指導下繼續走下去的話，也許真的會走到一條不歸路上去。

　　盡管我在過去幾年中發表了十幾篇有關“營銷與推銷”的差別，“產品創新是營銷的核心”等文章，但是畢竟憑我一個人的力量勢單力薄，無法成“氣候”。最近這段時間，總算有人開始反思這個嚴肅的話題了，所以我感到非常高興，這是一個進步，也是一個良好的開端，因為轉了一大圈，中國的營銷又回到了“原點”，當然這一次與當初不同，畢竟大家已經意識到了我們的營銷理念有問題，已經從“不知道自己不知道”上升到了“知道自己不知道”。

　　在中國有一個非常流行的口號，那就是“摸著石頭過河”，好像這樣做才是最穩妥的一種方法，其實這個口號是非常錯誤的理念，會引導企業誤入歧途。只要大家冷靜地想一想就明白，過河有很多種方法，而“摸著石頭過河”是所有方法中效率最低，危險系數最高的選擇。為什么這么說呢？

　　因為修一座橋過河不是更好嗎？可以一勞永逸，但是可能需要很長時間和金錢，很多人等不及。那么第二個選擇是坐船渡河，效率很高，安全系數也比較高，就是要花一個船票錢。如果某個地方實在沒有渡船，那也可以找一個向導，找一個明白人帶著過河，付點小費而已。可是，我們卻大力提倡“摸著石頭過河”，因此大家一次又一次地去冒險，去交學費。

　　之所以探討這個問題是想說明，市場營銷在發達國家經過幾十年的演變，已經形成了一套科學規范的體系，產品創新早就成為一套標準化的流程，我們沒有必要從頭開始，完全可以“踩著巨人的肩膀往上爬”，虛心學習，不要再迷信什么營銷“招術”，把營銷的功夫放在產品創新上，而不是“忽悠”式的造勢宣傳筆記本印刷/b